Em 2008, Andrew Elliot, professor de psicologia da
Universidade de Rochester, e seus colaboradores mostraram que os homens eram
mais atraídos por mulheres vestidas de vermelho e que essa cor era sinônimo de
desempenho inferior quando associada a testes de QI ou eventos esportivos .
Neste novo estudo publicado em 2 de agosto de 2010 no
Journal of Experimental Psychology: General, os autores relatam que usar roupas
vermelhas ou simplesmente ter seu retrato em uma foto emoldurada em vermelho
torna os homens mais agradáveis, mais poderosos e sexualmente mais desejável
para as mulheres. Os resultados indicam que as mulheres veem o homem de
vermelho como alguém de um nível social mais alto, que pode ter mais dinheiro e
que achará mais fácil aumentar seu nível social. É esse julgamento que torna o
homem agradável aos olhos da mulher.
Segundo os autores, essa atração pelo vermelho se
deve a dois fenômenos: cultura e biologia. Por um lado, nas sociedades humanas
ao redor do mundo, o vermelho sempre fez parte dos distintivos dos ricos. A
China antiga, o Japão e a África subsaariana usavam o vermelho para indicar
prosperidade. Finalmente, os cidadãos mais poderosos da Roma Antiga foram
chamados de "aqueles que vestem vermelho". Atualmente, celebridades e
homens de poder são homenageados "ao estender o tapete vermelho". Por
outro lado, em primatas como mandril ou babuínos Gelada, o vermelho está
associado à dominância do macho e a cor é, além disso, mais intensa nos machos
dominantes. As fêmeas dessas espécies se acasalam mais regularmente com esses
machos dominantes que, em troca, oferecem proteção e recursos.
Para quantificar o efeito do vermelho, os
pesquisadores analisaram as respostas de 288 mulheres e 25 homens a fotografias
de homens. A importância da cor vermelha foi destacada ao mostrar aos
participantes fotografias de homens emoldurados por uma borda cinza, vermelha,
azul ou verde. Então, a cor das roupas do homem nas fotografias foi alterada
digitalmente. Os resultados também mostraram que, embora as mulheres achem mais
atraente, o vermelho não torna o homem mais agradável, gentil ou sociável. Além
disso, o efeito do vermelho é universal, já que as mulheres americanas,
chinesas, inglesas ou alemãs acham a fotografia do homem agradável. Finalmente,
esse julgamento é limitado às mulheres porque a cor não faz diferença na
resposta dos homens à fotografia.
Autor do artigo: Pierre-Alain Rubbo
